Pengguna Belanda Terpapar Iklan Perjudian Ilegal di Platform Meta
Sebuah studi terkini mengungkap iklan perjudian ilegal kini kian marak di platform Meta, menjangkau jutaan pengguna Belanda selama Maret 2026. Penelitian ini dilakukan oleh XY Legal Solutions B.V. bersama dengan VNLOK, dengan menganalisa data iklan publik dari pustaka iklan milik Facebook dan Instagram yang merupakan bagian dari Meta. Temuan Penting dari Studi Estimasi dari riset tersebut menunjukkan iklan-iklan tersebut berhasil menjangkau sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda selama Maret 2026. Dengan asumsi setiap orang melihatnya dua kali, total tayangan mencapai 75,8 juta. Kampanye ini mengarahkan pengguna ke 1.292 URL berbeda dan diluncurkan dari 2.210 halaman Facebook yang berbeda.
Fenomena ini terus berlangsung hingga April, ketika Kansspelautoriteit (KSA) melaporkan lebih dari 4.600 pelanggaran terkait promosi iklan judi ilegal di platform Meta.
Dampak Terhadap Generasi Muda
Penelitian ini juga menemukan bahwa 5,8 juta tayangan pada bulan Maret mengenai pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, dengan potensi mencapai total 71 juta tayangan per tahun. Sebanyak 65,4% dari iklan ilegal ini menargetkan pengguna muda di bawah usia 24 tahun, meskipun ada peraturan baru yang melarang pemasaran kepada kelompok usia tersebut.
Dampak pada Pendapatan dari Iklan
Meskipun Meta tidak mengungkap pendapatan per negara, peneliti menggunakan perkiraan biaya per seribu tayangan (CPM) untuk menghitung potensi pendapatan. Dengan tiga skenario CPM sebesar €8, €11, dan €15, pendapatan dari iklan perjudian ilegal pada bulan Maret 2026 diprediksi antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan potensi tahunan sekitar €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Perdebatan yang Berlanjut
Larangan iklan perjudian terus menjadi topik panas di Belanda. Pada tahun 2023, peraturan baru melarang iklan yang tidak terfokus agar tidak menjangkau dewasa muda. Namun, pengiklan ilegal tetap memanfaatkan media sosial untuk meraih audiens ini. Pemerintah Belanda telah memperketat peraturan menjelang Piala Dunia, mengancam tindakan tegas atas pelanggaran yang terjadi. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Belanda mempertimbangkan larangan total terhadap iklan perjudian. VNLOK memperingatkan bahwa larangan semacam ini dapat memicu pergeseran menuju pasar gelap, yang dapat membahayakan kebijakan perjudian negara saat ini.
